Ключевые слова: Реклама; рекламная деятельность; маркетинговая коммуникация; интегрированные маркетинговые коммуникации; креатив в рекламе; психология рекламы; рекламный персонаж; бренд-коммуникация; бренд-персонаж; брендинг / Advertising; advertising activity; marketing communication; integrated marketing communications; creative in advertising; psychology of advertising; advertising character; brand communication; brand character; branding