Аннотация:В издании представлены научно-практические положения о классических инструментах маркетинговой товарной политики. Описаны принципы и порядок применения методов дифференциации товаров организации (ABC- XYZ-анализ), методические вопросы по оптимизации объема запасов (модель EOQ); приведена универсальная процедура оценки качества и конкурентоспособности товара и организации; изложена методика определения товарных границ рынка (сегмента). Все теоретические разработки сопровождены целевыми примерами.
Для ученых, аспирантов, преподавателей и студентов высших учебных заведений, сотрудников маркетинговых служб организаций.
