Аннотация:Данная работа представляет собой критическое исследование метаморфоз неолиберального общества. Процессы овеществления, которые являются следствием неолиберальной гегемонии, пронизывают общество в высшей степени, превращая социальные идентичности в разновидность товаров. Общественные отношения становятся вытеснены отношениями рыночной конкуренции, в которых поражение терпят идентичности, связанные с традиционными ценностями. Одномерность нового общества, его тоталитарность прячутся за образом общества изобилия. Однако предлагаемая в данной книге теория, используя различные методологические подходы и анализ эмпирических данных, изобличает кроющуюся в ритуале идеологического потребления репрессию: «товарная идентичность» — это знамя абсолютного отчуждения, которое несет с собой неолиберальная гегемония.
