|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ПсковГУ |
||
ПРЕЦЕДЕНТНЫЕ ФЕНОМЕНЫ КАК СРЕДСТВО РЕАЛИЗАЦИИ ЛИНГВОКОГНИТИВНЫХ МЕХАНИЗМОВ ПАМЯТИ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИстатья
- Автор: Хайруллина П.А.
- Журнал: Социальные и гуманитарные науки на Дальнем Востоке.
- Том: 23
- Номер: 1
- Год издания: 2026
- Издательство: ДВГУПС
- Местоположение издательства: Хабаровск
- Первая страница: 250
- Последняя страница: 256
- DOI: 10.31079/1992-2868-2026-23-1-250-256
- Аннотация: Высокая информационная нагрузка рекламных сообщений на целевую аудиторию заставляет компании создавать более запоминающиеся тексты. Это обусловливает необходимость изучения лингвокогнитивных механизмов обеспечения запоминаемости в рекламных текстах. В статье раскрываются особенности функционирования прецедентных феноменов в рекламных текстах как единиц когнитивной базы. Цель работы состоит в анализе механизмов формирования запоминаемости рекламных текстов и роли прецедентных феноменов в этом процессе. Материалом исследования послужили рекламные тексты на русском, английском и немецком языках. В фокусе внимания находится изучение того, насколько использование прецедентных феноменов способно повысить запоминаемость рекламного текста и оказывать долгосрочное воздействие на целевую аудиторию для достижения маркетинговых целей. Исследование продемонстрировало особую роль прецедентных феноменов в рекламной коммуникации. Социокультурно маркированные элементы могут сохранять и транслировать культурный код. Прецедентные феномены активируют уже существующие в сознании реципиента фрейм-структуры и формируют ассоциативную связь между ними и продвигаемым продуктом.
- Добавил в систему: Хайруллина Полина Алексеевна