Аннотация:В статье рассматриваются новые интернет-стратегии за-
воевания аудитории за счет комического контента. Чтобы иметь по-
ложительный публичный резонанс, человеку достаточно создать сво-
его комического цифрового двойника и выступать от лица смеховой
копии. Возникает проблема, связанная не столько с востребованно-
стью коммуникации, основанной на карнавально-игровом, телесном
опыте, сколько с ошибочным отождествлением карнавально-игровой
телесной активности с компьютерными Интернет-технологиями кон-
струирования цифрового смеха. Автор обращает внимание на то, что
не только молодые люди, рожденные в 2000-х и в 90-х годах XX века,
но и более старшее поколение взрослых, рожденных в 60-г. XX века,
не всегда отличает интернет-юмор от живого смеха и карнавального
общения. В статье представлены результаты сравнительного анализа
двух моделей коммуникации. Одна модель основана на карнавализации в живой среде с минимальным процентом использования цифро-
вых технологий. Вторая модель построена на использовании в живом
общении и в Интернет-коммуникации преимущественно цифровых
алгоритмов генерирования комических текстов, которые, с одной
стороны, облегчают процесс создания и распознавания комических
текстов, с другой стороны, формально вырабатывают и закрепляют у
интернет-пользователей шаблонные стимул-реакции на комические
сообщения. У автора статьи вызывает опасение возможная перспекти-
ва появления новых критериев не столько «смешного» и «комическо-
го», сколько «карнавала», выносящая за скобки непосредственный,
живой вербально-невербальный смеховой диалог. Автор допускает,
что растущая «карнавальная безграмотность» связана с востребован-
ностью в интернет-пространстве преимущественно операциональных
умений и алгоритмов построения иронических или юмористических
текстов, формируя ограниченное, усеченное представление о карна-
вальном явлении и процессе, существенно деформируя его.
