|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ПсковГУ |
||
«Вот был бы тогда ВТБ!»: ложноклассические сюжеты в рекламе банкатезисы доклада Тезисы
- Авторы: Александрова И.Б., Славкин В.В.
- Сборник: Журналистика в 2025 году: творчество, профессия, индустрия. Материалы международной научно-практической конференции Москва, 6–7 февраля 2026 г.
- Тезисы
- Год издания: 2026
- Издательство: Факультет журналистики МГУ
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 659
- Последняя страница: 660
- Аннотация: И.Б. Александрова, В.В. СлавкинМосковский университет«Вот был бы тогда ВТБ!»: ложноклассические сюжеты в рекламе банкаНарративные сюжеты, опирающиеся на классические произведения художественной литературы XIX века, в 2025 г. стали лейтмотивом рекламной кампании банка ВТБ. Все они объединяются двумя факторами: адаптацией классики к нуждам современной банковской деятельности и построением по принципу нарративной последовательности (Пропп В.Я.).Авторы ВТБ-сюжетов выстраивают повествование, исходя из четырех компонентов: экспозиция, затруднения в жизни героев, преодоление затруднений, кода. Такая композиция помогает ввести в короткое повествование необходимый драматизм, эмоционально вовлечь зрителя в перипетии жизни героев и подчеркивает роль банка в благополучном разрешении всех проблем. В качестве «классической основы» используются произведения А.Н. Островского, И.А. Гончарова, Ф.М. Достоевского, И.С. Тургенева. При этом всегда происходит трансформация сюжета по аналогии с народными сказками: у ложноклассических историй ВТБ - счастливый конец. Насколько успешна эта стратегия? С одной стороны, главные произведения литературы XIX века известны всем, и конфликт, который движет собой повествование, знаком, понятен, что обусловливает интерес зрителя (к примеру, ролик о судьбе Бесприданницы, ставшей независимой, находит отклик у молодой женской аудитории, стремящейся к самостоятельности). С другой стороны, переделка классики во многих случаях сделана без внимания к гуманистическому звучанию русской литературы, с ее глубоким психологизмом в обрисовке персонажей, вниманием к художественным деталям, с драматическим отражением социальных и духовных конфликтов своего времени (в этом смысле особенно неудачен ложноклассический сюжет о Е. Базарове, открывающем свой банк).Диалогичность, интертекстуальность, нарративность, отличающие эти рекламные произведения, сближают их с постмодернистской литературой, что отражает важный этап развития медиадискурса. «Вот был бы тогда ВТБ!»: ложноклассические сюжеты в рекламе банка
- Добавил в систему: Александрова Ирина (И.) Борисовна (Б.)