Аннотация:В статье исследуется феномен виртуальных инфлюенсеров как нового типа управляемых медиаактивов, возникновение которого обусловлено развитием генеративного ИИ и кризисом традиционного инфлюенс-маркетинга. На основе теоретических подходов медиаэкономики, теории платформ и коммуникативистики анализируется процесс создания и капитализации полностью синтетической медиаличности. Центральное место в работе занимает детальный разбор кейса первого российского виртуального инфлюенсера «Мира», созданного для ритейл-сети «Магнит». Методом кейс-стади анализируется его B2B-модель, основанная на прямой бренд-интеграции, и стратегия вывода на рынок. На основе эмпирических данных рассчитываются и интерпретируются ключевые показатели эффективности (KPI) на начальном этапе, в частности зафиксирован аномально высокий для бренд-контента показатель вовлеченности (ERR) - 10,4 %. Раскрывается экономическая логика актива, базирующаяся на высоких первоначальных и низких предельных издержках, что обеспечивает снижение стоимости контакта по мере роста аудитории. Научная новизна исследования заключается в концептуализации жизненного цикла виртуального инфлюенсера как инвестиционного медиаактива и анализе его экономической эффективности на примере первого крупного российского проекта, что подтверждает глобальный сдвиг от экономики «арендованных» личностей к экономике созданных и полностью контролируемых синтетических активов.
