|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ПсковГУ |
||
ГЕНЕРАТИВНЫЙ АВАТАР КАК ИНСТРУМЕНТ БРЕНДИНГА В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ: АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРИМЕРЕ КЕЙСА "МИРА" ДЛЯ РИТЕЙЛ-СЕТИ "МАГНИТ"статья
- Автор: Парфун А.В.
- Сборник: Коммуникации в условиях цифровой трансформации. Сборник материалов IX Международной научно-практической конференции. Санкт-Петербург
- Год издания: 2025
- Место издания: Санкт-Петербург
- Первая страница: 216
- Последняя страница: 219
- Аннотация: В статье анализируется коммуникационная стратегия генеративного виртуального аватара «Мира», созданного для ритейл-сети «Магнит» агентством AI Influence. На основе качественного и количественного анализа контента в социальных сетях (TikTok, YouTube, ВКонтакте) и публикаций в деловых СМИ выявлены ключевые факторы эффективности использования виртуальных инфлюенсеров в брендинге. Рассматриваются этапы создания и продвижения аватара: от позиционирования и нарративной стратегии до PR-активности и работы с метриками вовлеченности. Сделан вывод об эффективности создания «аутентичного» синтетического образа для преодоления «AI-усталости» и повышения лояльности аудитории в условиях цифровой трансформации.
- Добавил в систему: Парфун Алексей Владимирович