Аннотация:В статье осуществлен комплексный анализ феномена генеративных аватаров как нового инструмента в медиаиндустрии. На основе анализа научной литературы и отраслевых отчетов систематизированы ключевые технологические подходы к созданию синтетических персон и специфика их применения в журналистике, PR, рекламе и кинопроизводстве. Основное внимание уделяется постановке и анализу ключевых социально-этических и правовых проблем, сопряженных с интеграцией аватаров в медиаконтент: проблематике аутентичности, рискам дипфейков, алгоритмической предвзятости и правовой неопределенности. Обосновывается необходимость междисциплинарного подхода к разработке регуляторных механизмов и этических кодексов для ответственного использования данной технологии.
