Аннотация:В статье рассматриваются каналы социальной мобильности, возникающие в условиях развития цифровой экономики и онлайн-коммуникаций. Основная цель работы - рассмотреть особенности блогерства как нового канала социальной мобильности в современной цифровой среде. Работа опирается на теоретические подходы М. Кастельса, К. Андерсона, М. Грановеттера и связывает блогерскую деятельность с процессами горизонтальной и вертикальной мобильности. Показано, что блогерство может способствовать изменению социального положения за счет монетизации контента, формирования медийного капитала и признания в профессиональном и социальном поле. Функционирование блогерства как канала мобильности возможно благодаря специфическим условиям цифровой среды: низкому порогу входа, доступу к широкой аудитории, возможностям самопрезентации, а также наличию цифровых инфраструктур. Эмпирическая база включает качественный анализ цифровых следов, контента и биографических данных блогеров. В исследовании использованы два метода: анализ контента аккаунтов в социальных сетях и биографический метод, основанный на интервью и открытых автобиографических источниках. Рассмотрены два кейса (Рустам Уразалин и Валентина Карнаухова), отобранные по признакам социальной мобильности. Установлено, что в каждом из них блогерство сыграло ключевую роль в изменении социального положения, включая профессиональный и экономический рост, расширение публичного влияния и трансформацию образа жизни. Полученные результаты позволяют по-новому взглянуть на механизмы социальной мобильности в цифровом обществе и подчеркивают значение неинституциональных каналов продвижения.
