Аннотация:В статье рассматривается математический аппарат, позволяющий моделировать динамику оптимизации потребительских предпочтений в условиях изменения как внешних факторов спроса (доход и цены), так и собственных установок потребителя. Предложено применение метода целевого программирования при нелинейной функции полезности. Особенности использованного аппарата: оптимизация фактического состояния системы, с ориентацией на целевое состояние, которое в настоящий момент времени не достижимо; использование адаптивной метрики, т.е. существование алгоритма, обеспечивающего корректировку («настройку») параметров метрики при изменении внешних факторов спроса и/или установок потребителя через систему обратной связи. Показано, что данный математический аппарат позволяет моделировать в т.ч. эффект «транзакционной полезности», выявленный в рамках исследований поведенческой экономики.