|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ПсковГУ |
||
Цифровые медиа-предпочтения в фокусе социальных исследований. Herald of Journalism, 56(2), 92–101. https://doi.org/10.26577/HJ.2020.v56.i2.09статья
- Авторы: Sultanbayeva G.S., Kertayev R., Lozhnikova O.P.
- Журнал: Вестник КазНУ. Серия журналистики
- Том: 56
- Номер: 2
- Год издания: 2020
- Издательство: Казахский национальный университет им. Аль-Фараби
- Местоположение издательства: Казахстан
- Первая страница: 92
- Последняя страница: 101
- DOI: 10.26577/HJ.2020.v56.i2.09
- Аннотация: В статье представлены результаты социлогического исследования по медиаповедению взрослого населения Казахстана, а именно зрителей телеканала «Хабар» в контексте вопроса мировоззренческих ориентаций в цифровую эпоху. Целью исследования является определение специфики медиапотребления цифровых технологий населением Казахстана, в том числе выявления медиапредпочтений современного взрослого населения.Основными задачами эмпирических исследований являются: определение механизмов доступа к основным техническим средствам коммуникаций и цифровым каналам информации, определение медиаповедения активных пользователей цифровых источников.Выявление медиаповедения взрослого населения Казахстана, телезрителей канала «Хабар» в фокусе развития и модернизации цифровой эпохы определяет практическую и научную значимость данного эмпирического исследования.Методология исследования основана на количественных и качественных методах: опрос середи целевой группы и работа в фокус-группах. Результаты исследования показывают сегментацию казахстанской аудитории с точки зрения использования цифровых каналов, с точки зрения потребления информации и с точки зрения медиа предпочтений. Все регионы страны можно разделить на две группы в соответствии с доминирующим типом телевизионной связи: на районы, где преобладает сельское население, и районы с более высоким уровнем урбанизации. Анализ показывает, что цифровое телевидение внедряется во всех областях, и мобильный Интернет начал конкурировать с проводным Интернетом.Результаты исследования показывают, что сегментация казахстанской аудитории цифровых каналов информации по стилю потребления и особенности медиапредпочтений аудитории телеканала «Хабар» имеет определенные различия. Можно сделать вывод, что респонденты в поисках дополнительной информации воспользуются тремя каналами: телевидением, неформальными каналами и интернет-ресурсами. Пока сохраняется традиция формализованного пассивного восприятия информации, которую лучше всего поддерживает телевидение. Но эта традиция уже начинает ломаться на молодежных группах, которые большое внимание как источникам информации уделяют новым СМИ – мессенджерам, социальным сетям и интернет-сайтам.Результаты исследования можно применить в прикладных работах по социальной журналистике, медиа маркетингу и цифровому бизнесу.
- Добавил в систему: Ашимова Айтолкын Бериковна