Аннотация:Эстетическое переосмысление дизайна наружной рекламы дореволюционного времени является необходимой частью анализа процесса формирования "стихийного дизайна" в России. Эстетическое исследование наружной рекламы дореволюционного города позволяет выделить эстетические особенности наружной рекламы как составляющей средового подхода дореволюционного города. Вопрос о формировании предпосылок складывания "российского дизайна" как особой региональной практики и эстетической деятельности остается открытым и необходимым для достижения основной цели исследования автора – определения понятийного аппарата эстетической системы теории дизайна.