Аннотация:В статье рассматриваются творческие и личностные особенности публицистов, ведущих авторские блоги на платформах Telegram и «Дзен». Отмечается, что в современной цифровой публицистике автор открыто проявляет особенности своего самосознания, смело выступает от собственного «я», свободен в проявлении творческой индивидуальности. На примере медиаканалов А. Лебедева и других публицистов прослеживается, как авторская индивидуальность становится основой эффективной коммуникационной стратегии, обеспечивающей стабильный рост и активность аудитории.