|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ПсковГУ |
||
Создание визуальных метафор и деметафоризация как способы игры с потребителями рекламыстатья
- Автор: Давтян А.А.
- Журнал: Реклама. Теория и практика
- Номер: 2 (100)
- Год издания: 2022
- Издательство: Общество с ограниченной ответственностью Издательский дом Гребенников
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 138
- Последняя страница: 147
- DOI: 10.36627/2410-9622-2022-2-2-138-147
- Аннотация: Процесс работы над конструированием визуальных метафор требует определенных творческих усилий со стороны специалистов в сфере рекламы. Но такая работа оправданна, потому что реклама, содержащая метафоры, обладает высоким креативным и коммуникативным потенциалом. Автор рассматривает особенности использования метафор в рекламе, разграничивает процессы создания и визуализации метафор, описывает обратный процесс деметафоризации и приводит примеры использования этих инструментов на практике.
- Добавил в систему: Давтян Ануш Арамовна