|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ПсковГУ |
||
Собственные торговые марки российских розничных сетей в условиях импортозамещениястатья
- Авторы: Жердева Т.П., Шерешева М.Ю.
- Сборник: Новые вызовы и форматы устойчивого экономического развития в период неопределенности: российский и зарубежный опыт: Сборник научных статей / Под редакцией д.э.н., профессора Шерешевой М. Ю., к.э.н., доцента Савельева И. И
- Редактор: Шерешева Марина Юрьевна
- Год издания: 2024
- Место издания: Экономический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова Москва
- Первая страница: 50
- Последняя страница: 61
- Аннотация: В статье рассмотрены вопросы, касающиеся развития собственных торговых марок (СТМ) розничных сетей в современных условиях. На основе обзора зарубежных исследований кратко охарактеризованы выгоды, которые получают ритейлеры от введения собственных торговых марок, и причины формирования новых тенденций в розничной торговле. Акцентировано внимание на том, что специфика российского рынка требует от ритейлеров новых решений не только в связи с изменениями, обусловленными пандемией COVID-19, но и необходимостью реагировать на санкции и уход с российского рынка целого ряда известных иностранных брендов. В связи с необходимостью импортозамещения при относительно невысокой покупательной способности произошла достаточно серьезная трансформация структуры российского розничного рынка и стратегий ритейлеров, пересмотревших роль и место СТМ в поддержании продаж и борьбе за лояльного потребителя.
- Добавил в систему: Шерешева Марина Юрьевна