Аннотация:В ходе опроса, проведенного авторами,выяснилось, что отношение аудитории к журналистской профессии отличается амбивалентностью. В результате многомерного анализа данных выявлена семантическая структура образа журналиста. Сделаны выводы о неустранимой амбивалентности образа журналиста как воплощении архетипа Трикстера.https://j21.tb.ru/proceedings