|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ПсковГУ |
||
Туристская привлекательность российского региона: кейс Казанистатья
- Авторы: Решетникова К.В., Манина А.В., Предводителева М.Д.
- Журнал: Псковский регионологический журнал
- Том: 19
- Номер: 4
- Год издания: 2023
- Издательство: Псковский государственный университет
- Местоположение издательства: Псков
- Первая страница: 116
- Последняя страница: 131
- DOI: 10.37490/s221979310027252-0
- Аннотация: Период пандемии COVID-19 и последующие геополитические события существенно повлияли на развитие внутреннего туризма в России. Российские дестинации получили новый стимул для развития, однако привлечение новых туристов требует от регионов усилить свои позиции в конкурентной борьбе. Казань — одно из популярный туристских направлений, заинтересованных в усилении своей привлекательности как дестинации. Целью исследования является определение и сегментация целевой аудитории туристов, посещающих Казань, и определение атрибутов привлекательности дестинации для каждого сегмента. Для достижения этой цели было проведено эмпирическое исследование, в основу которого был положен опрос целевой аудитории. Анкета включала ряд вопросов о восприятии и оценке туристами различных атрибутов привлекательности дестинации, социально-демографические характеристики. Для анализа данных использовался факторный и кластерный анализ (с помощью пакета SPSS). Это позволило сегментировать целевую аудиторию, выделив среди туристов Казани четыре основных сегмента («Любители комфорта», «Коммуникаторы», «Гурманы», «Активные туристы»), для каждого из которых важны и значимы разные атрибуты дестинации. Полученные данные в дальнейшем могут помочь лицам, принимающим решения относительно развития туристского направления в регионе, скорректировать маркетинговую и коммуникационную стратегию при работе с различными сегментами целевой аудитории.
- Добавил в систему: Решетникова Кира Викторовна