Аннотация:В статье обоснована необходимость использования культурного наследия Республики Крым в развитии туризма, показано значение изобразительного искусства в этом процессе. Отдельное внимание посвящено арт-туризму, основой которого является организация сотрудничества музеев и галерей с туристическими компаниями, что позволяет приобщить туристов к познанию культурного наследия Крыма. Сделан вывод о важности маркетинга в развитии культурного туризма.