|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ПсковГУ |
||
Территориальный брендинг как стратегическая перспектива создания образа направленийстатья
- Авторы: Сарафанов А.А., Сарафанова А.Г.
- Журнал: Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика
- Номер: 2
- Год издания: 2023
- Издательство: МГОУ
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 112
- Последняя страница: 124
- DOI: 10.18384/2310-6646-2023-2-112-124
- Аннотация: Цель. Цель проведённого исследования – показать взаимосвязь территориального брендинга и туристической сферы.Процедура и методы. Изучены понятийные аппараты бренда, бренда территории, зонтичного бренда и кобрендинга. Проанализирована эмоциональная составляющая образа черезконцепцию «чувства как информация». Отдельно рассмотрена геймификация как полезная технология для туристического сектора с целью укрепления отношений и повышенияспроса. Более подробно изучена история трансформирования бренда Южно-АфриканскойРеспублики. По Российской Федерации в качестве примера приведены территориальныебренды парка Сокольники, Приморского парка Победы, Центрального парка имени Горького,Скайпарка в Сочи, самой России.Результаты. Исследование было направлено на уточнение понятий и в связи с этим на выбор наиболее подходящей стратегии позиционирования для увеличения ценности территории для туриста. Авторы сделали вывод, что лояльность к бренду играет ключевую роль вформировании аффективного образа и эмоциональной привязанности. Взаимное влияниепродукта на его бренд может быть, как положительным, так и отрицательным. Расширяяконцепцию взаимного эффекта на новый контекст, в исследовании анализируется, как восприятие потребителями туристических направлений может повлиять на национальный туристический бренд. Статья направлена на понимание влияния территориальных брендов натуризм.Теоретическая и/или практическая значимость. Результаты исследования вносят вклад вспециализированную литературу по целевому назначению бренда и интегрированным маркетинговым коммуникациям, а также предлагают интересные выводы для менеджеров потуристическим направлениям. Ожидается, что это исследование будет полезным для поддержки ряда решений по управлению туризмом в дестинациях и странах.Ключевые слова: территориальный брендинг, маркетинг, логотип, дестинация, туризм, эмоции
- Добавил в систему: Сарафанов Александр Александрович
Прикрепленные файлы
| № | Имя | Описание | Имя файла | Размер | Добавлен |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. | Zhurnal.pdf | Zhurnal.pdf | 3,0 МБ | 31 мая 2023 [alexsarafanov] |