Аннотация:В процессе формирования эффективного бренда территории важным этапом является исследование ее культурных кодов, отраженных в локальной мифологии. Устойчивая символическая матрица Пскова, определяя его как место героики и святости, существенно влияет на имидж региона, что может способствовать созданию бренда и его целенаправленному развитию.