Аннотация:Статья посвящена изучению потенциала музея как источника оснований туристских дестинаций. Автором рассмотрены факторы внешней и внутренней среды музея. В результате исследования автор выдвигает предположение о теоретической возможности осуществления музеем нового вида деятельности - формулировании оснований туристских дестинаций (брендов).