Аннотация:В статье рассматривается понятие туристической привлекательности региона, представлены подходы к оценке туристической привлекательности территории. Выполнен анализ туристической привлекательности Псковской области с использованием метода экспертных оценок. Подчеркивается необходимость использования инструментов территориального маркетинга в обеспечение региональной туристской привлекательности.