Аннотация:УДК 316.022: 316.733DOI: 10.24411/2658-4964-2021-103680В статье рассматриваются история и генезис феномена “маркетинга меньшинств”, а также исследуются формы проявления данной маркетинговой стратегии в развитых странах. Изучены и философские обоснования интерсекционального подхода и контекст сосуществования неолиберализма и проявлений культурного марксизма. Также представлены объективные характеристики российских потребителей на предмет соответствия стратегии “маркетинга меньшинств” и возможности его успешного применения в условиях России. Детально рассмотрены и случаи использования этой стратегии российскими и зарубежными компаниями. В статье также приводятся результаты актуальных социологических исследований, демонстрирующих отношение отечественных потребителей к случаям проявления “маркетинга меньшинств” в уже проведенных рекламных кампаниях и акциях.
