Аннотация:Традиционно крупные города - главные генераторы, потребители и проводники инноваций. Однако успех долгосрочного инновационного развития все чаще связывается с диффузией инноваций в сельскую местность. Данное исследование сфокусировано на выявлении территориальной специфики инновационной восприимчивости в разрезе сельских и городских поселений. Объектом исследования выступили муниципалитеты Ленинградской области России, а предметом - распространение в них потребительских инноваций (на примере пунктов выдачи интернет-заказов). Выявлено, что сельские поселения все активнее участвуют в расширении географии интернет-торговли, однако основными драйверами этого процесса продолжают выступать социальные, а не экономические факторы.