|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ПсковГУ |
||
Эволюция маркетинга: от промышленной революции до «цифровизации»статья
- Автор: Галактионов В.С.
- Журнал: Экономика и управление: проблемы, решения
- Том: 2
- Номер: 6
- Год издания: 2020
- Издательство: ООО ИД НБ
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 39
- Последняя страница: 44
- Аннотация: В статье рассматривается трансформация подходов к маркетингу на протяжении 20 и 21 веков. Рассматриваются понятие маркетинга, его основные задачи и понятие маркетинг-микса. Характеризуются основные вехи преобразования подходов к пониманию маркетинга, начиная с промышленной революции, когда главной целью компании было обширное распространение своей продукции и заканчивая становлением цифрового маркетинга. Подчёркивается важность построения многоканальной коммуникации с клиентом и анализ потребительского опыта в коммуникации с тем или иным продуктом. Этапы трансформации подходов к маркетингу рассматриваются на примере международной компании Philip Morris International.
- Добавил в систему: Галактионов Владимир Сергеевич