Аннотация:В теории коммуникативного менеджмента методы проектирования коммуникативной стратегии являются наиболее дискуссионными. В статье исследуется потенциал семиологии и методов структурного анализа в решении этой задачи на материале коммуникативной практики в социальной сфере.
Ключевые слова: смысловая структура коммуникации, коммуникативные стратегии, просоциальное поведение, социальная реклама.
