Аннотация:Воздействие СМИ на аудиторию может нести в себе не только негативные, но и положительные аспекты. В исследовании была затронута проблема возможного воздействия телевизионных благотворительных акций Первого и Пятого каналов на зрителя. Оказалось, что аудиовизуальные элементы данных акций действительно в разной степени способны влиять, как на эмоции реципиентов, так и на принятие ими решения об участии в акции. Кроме того, для людей с разным уровнем эмпатии характерны различные реакции на те или иные элементы акции. Для людей с высоким уровнем эмпатии характерно реагирование на эмоциональные стимулы ролика. Люди с низким уровнем эмпатии более подвержены восприятию рациональных фактов и доводов в сюжетах. Объединяющим элементов для всех групп зрителей стал счётчик в углу экрана, отсчитывающий собранную к этому моменту сумму средств. При показе которого аудитория активнее принимала решение об участии в акции.