ИСТИНА

Цель диссертационного исследования – выявить механизм взаимосвязи развития инновационной компании и марочного капитала с учетом стадий жизненного цикла организации. В соответствии с поставленной целью в работе решались следующие исследовательские задачи. • Структурировать основные теоретические подходы к управлению марочным капиталом инновационной компании. • Разработать матрицу управления марочным капиталом инновационной компании в зависимости от зрелости продукта и условий рынка. • Выявить связи процессов управления инновационной компанией и марочным капиталом в стратегической перспективе и описать их влияние на стратегию развития организации. • Раскрыть содержание этапов стратегического управления марочным капиталом инновационной компании на основе его жизненного цикла. • Предложить методику оценки эффективности управления марочным капиталом инновационной компании. Объектом исследования выступают закономерности развития инновационной компании с учетом влияния внешней среды и жизненного цикла марочного капитала. Предметом исследования выступают управленческие процессы в области стратегического менеджмента инновационной компании на основе развития ее марочного капитала. Теоретическая и методологическая основа исследования. При написании диссертационного исследования были использованы различные методы, в том числе метод сравнений и аналогий и системный метод. В качестве методологии исследования использован междисциплинарный подход, который позволяет объединить научные положения из области стратегического менеджмента и управления марочным капиталом.