Аннотация:В работе анализируются прагматические установки в текстах туристической рекламы, реализация которых осуществляется с помощью актуализации рациональных и эмоциональных мотивов, использования прагматически ориентированных языковых единиц разных уровней и прецедентных имен. В рамках данной работы основной акцент был сделан на изучении лингвистических особенностей создание рекламы, относящихся к туристической сфере.