Аннотация:В выпускной квалификационной работе исследованы аспекты коммуникационной деятельности в контексте стратегического менеджмента, проведен стратегический анализ внешней среды для отрасли производства и дистрибуции водочной продукции, а также стратегический анализ внутренних ресурсов и аудит маркетинговой стратегии бренда водки «Белуга». В соответствие с полученными в ходе анализа данными были рекомендованы стратегии позиционирования, творческая и медиастратегии, определен приблизительный бюджет рекламной кампании.
Исследование направлено на то, чтобы обратить внимание научного и экспертного сообщества на особенности проектирования коммуникационных стратегий в условиях смены рыночной конъюнктуры, а также возможности продвижения брендов и продукции, прямая реклама которых запрещена законодательством.
