Аннотация:В данной работе рассматриваются особенности рекламных сообщений в деловой прессе – таких журналах, как «Деньги», «Эксперт», «Власть» и т.д.
Первая глава исследования («Коммуникативная среда деловой прессы») посвящена истории возникновения деловой прессы. Дан ретроспективный анализ процессов формирования ее целевой читательской аудитории; также уделено внимание характеристике аудитории современной деловой российской прессы.
Во второй главе («Стратегии взаимодействия с рекламодателями») рассматриваются стратегии взаимодействия деловых журналов с рекламодателем. На базе контент-анализа деловых изданий, а также интервью с экспертами нами очерчен круг «работающих» рекламных сфер в деловой прессе. Также в этой главе затронуты проблемы, касающиеся особенностей позиционирования рекламы в деловой прессе.
Третья глава («Язык рекламных текстов») посвящена творческим приемам рекламы в деловой прессе.
