Аннотация:В данной работе рассматривается коммуникационная концепция запуска женского глянцевого журнала на российский рынок (на примере журнала JOY). Описаны основные этапы запуска журнала и методические особенности эффективной коммуникационной поддержки. Рассмотрены основные проблемы, связанные поиском целей коммуникационной кампании позиционирования и разработки медиастратегии. На основе методологической базы и существующих тенденций найдены пути их решения ввиду сложившейся конкуренции на рынке глянцевой прессы.
Проведен анализ рынка глянцевых изданий и рассмотрена область стратегических решений по выведению нового глянцевого журнала на российский рынок. Определены и описаны стратегии коммуникационной кампании по запуску журнала JOY.
Освещен такой актуальный на сегодняшний день вопрос как конкуренция концепций на рынке женской глянцевой прессы. Сделан и описан прогноз развития рынка глянцевых изданий. Проведена оценка эффективности маркетинговой коммуникации по запуску журнала JOY.
