|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИСТИНА ПсковГУ |
||
Влияние инструментария связей с общественностью на воспринимаемую ценность бренда на рынке косметикидипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Шерешева М.Ю.
- Автор: Райманова Камилла Ринатовна
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2022
- Аннотация: В работе исследуется влияние инструментария связей с общественностью на воспринимаемую ценность бренда на рынке косметики. Приложение данной концепции к специфике косметического продукта основывается на иерархической модели трех ценностных уровней, влияние PR инструментов на каждый из них выявляется при установлении в результате проведения кабинетного исследования. Анализ результатов опроса показал, что существует положительное влияние PR активностей на воспринимаемую ценность косметических брендов. На основании результатов исследования были сформулированы рекомендации для компаний индустрии красоты по повышению воспринимаемой ценности при помощи использования PR инструментов.
- Добавил в систему: Шерешева Марина Юрьевна