Описание:Как маркетинговые ожидания рекламодателя реализовать в эффективной коммуникативной стратегии и привлекательной эстетической форме? Экономические дисциплины не способны в полной мере дать ответ на эти вопросы, ибо проблема понимания рекламного сообщения целевой аудиторией не включается в их предметное поле. А коммуникация - это, прежде всего, деятельность, направленная на формирование единого смыслового поля.
В практике продвинутых рекламных агентств используются техники создания креатива, однако их репертуар ограничен, а применение не всегда адекватно поставленной задаче. Это часто ведет либо к шаблонным решениям, либо абсурдным. Несомненно, профессионал отличается от специалиста тем, что способен не только ответить на вопрос «Как это делается», но и «Как это возможно сделать». То есть владеет методологией, позволяющей увидеть технические приемы и процедуры в более широком контексте гуманитарного знания. Профессионал обладает особыми знаниями и культурой мышления -качествами, которые позволяют ему реализоваться в роли творца и вырваться за рамки стандартизированных рабочих методик.
Курс предлагается студентам, ориентированным на творческие профессии в рекламе: копирайтеров, креативных директоров.
