ИСТИНА

Отслеживание имиджевых публикаций в зарубежных СМИ приобретает особую актуальность в условиях международной напряженности – и особенно в условиях информационной войны, которая в настоящее время находится в острой фазе. На примере оценки имиджа медиагруппы «Россия сегодня» в зарубежных иноязычных средствах массовой информации мы хотим показать, как меняется восприятие отечественной компании из такой чувствительной сферы, как массмедиа, и как это восприятие коррелируется с общей оценкой деятельности РФ на международной арене. На основе этого можно выстраивать медиастратегию и корректировать работу пресс-служб и позиционирование бренда в зарубежных СМИ. Всего за 10 лет (2015 – 2024 гг.) было проанализировано 201 755 публикаций в зарубежных массмедиа, из которых 87 422 (43%) оказались негативными, 91 606 (46%) – нейтральными и 22 724 (11%) – позитивными. Основные наблюдения: 1. Количество и тональность упоминаний в целом соответствуют повестке дня ЗСМИ. Резкий всплеск интереса и одновременно негатива в 2022 году обусловлен изменением медийной повестки дня и усилением санкционного давления на российские массмедиа. Одновременно с этим отмечается рост позитивных упоминаний (как в количественном, так и в процентном соотношении). 2. В 2020 и 2021 годах отмечался спад интереса к деятельности медиагруппы, который был вызван сменой повестки дня мировых массмедиа из-за пандемии коронавируса. 3. Индекс агрессивности на пике в 2022 году составил 2,4, что говорит о достаточно комфортной обстановке и позволяет предположить, что негатив нивелируется, с одной стороны, альтернативными голосами как в странах коллективного Запада, так и глобального Юга; с другой – ростом позитивных упоминаний благодаря выстраиванию коммуникационной политики самой медиагруппы. 4. За последние три года заметен спад количества нейтральный статей и устойчивый рост количества позитивных статей. Выводы • Интерес зарубежных массмедиа к деятельности медиагруппы «Россия сегодня» коррелируется с интересом этих массмедиа к России. Такую же зависимость можно проследить и в тональности публикаций. • Происходит поляризация медиаполя вокруг деятельности медиагруппы «Россия сегодня». • Компании, а также государственные ведомства или отдельные персоны могут улучшать свой имидж за счет продвижения позитивных инициатив – даже на фоне агрессивных информационных кампаний.