ИСТИНА

Нарративные сюжеты, опирающиеся на классические произведения художественной литературы XIX века, в 2025 г. стали лейтмотивом рекламной кампании банка ВТБ. Все они объединяются двумя факторами: адаптацией классики к нуждам современной банковской деятельности и построением по принципу нарративной последовательности (Пропп В.Я.). Авторы ВТБ-сюжетов выстраивают повествование, исходя из четырех компонентов: экспозиция, затруднения в жизни героев, преодоление затруднений, кода. Такая композиция помогает ввести в короткое повествование необходимый драматизм, эмоционально вовлечь зрителя в перипетии жизни героев и подчеркивает роль банка в благополучном разрешении всех проблем. В качестве «классической основы» используются произведения А.Н. Островского, И.А. Гончарова, Ф.М. Достоевского, И.С. Тургенева. При этом всегда происходит трансформация сюжета по аналогии с народными сказками: у ложноклассических историй ВТБ - счастливый конец. Насколько успешна эта стратегия? С одной стороны, главные произведения литературы XIX века известны всем, и конфликт, который движет собой повествование, знаком, понятен, что обусловливает интерес зрителя.С другой стороны, переделка классики во многих случаях сделана без внимания к гуманистическому звучанию русской литературы. Диалогичность, интертекстуальность, нарративность, отличающие эти рекламные произведения, сближают их с постмодернистской литературой, что отражает важный этап развития медиадискурса.