ИСТИНА

Аннотация доклада (вариант для сборника конференции, ~1 500–2 000 знаков) В докладе представлен опыт построения «карты» исследовательской повестки по теме этики рекламы на основе открытых библиометрических данных. В качестве источника используется OpenAlex — агрегатор метаданных научных публикаций, позволяющий воспроизводимо собирать и анализировать большие корпуса работ без доступа к коммерческим базам. На материале локально зафиксированного корпуса публикаций по тематике advertising ethics (снимок базы на конкретную дату) демонстрируется методика, ориентированная на гуманитарных исследователей: от формирования корпуса и проверки его целостности до получения сводных аналитических «витрин» (страна × тематический блок × микротема). Ключевой методический элемент — корректное сопоставление публикаций со странами через аффилиации авторов, а также сравнение двух режимов подсчёта вкладов: полного (full count) и долевого (fractional count), учитывающего международные коллаборации. Для содержательной навигации внутри широкой темы «этика рекламы» вводится словарь микротем (AI & algorithms; Children & influencers; ESG & green claims; Ad/financial fraud & abuse; HFSS/alcohol/gambling/addiction; Privacy & data), работающий по принципу прозрачной, проверяемой разметки (multi-label). Результаты включают: (1) ранжирование микротем и тематических блоков по их «весу» в корпусе; (2) сопоставление профилей стран по доминирующим микротемам (включая примеры для США, Индонезии, Великобритании, Китая и России); (3) обсуждение ограничений покрытия OpenAlex для национальных журналов и языковых сегментов. Делается вывод о практической применимости подхода как «радара» поля: методика обеспечивает быстрый и воспроизводимый обзор структуры исследовательской повестки и создаёт основу для последующего качественного анализа (отбора ключевых текстов, сравнения научных традиций, уточнения гипотез). Ключевые слова: этика рекламы, библиометрия, OpenAlex, разметка тематики, микротемы, international collaboration, fractional counting, научная повестка, воспроизводимость.