ИСТИНА

Доклад посвящён картированию исследовательской повестки в области рекламы по материалам четырёх ведущих международных журналов за 2025 год (генеральная совокупность — 107 публикаций; аналитическая выборка — 47 статей). Цель — выявить ключевые тематические направления года и показать воспроизводимую методику цифрового анализа гуманитарного корпуса. Методологическая основа включает структурное извлечение данных из публикаций (перевод текстов в таблицу стандартизированных признаков: темы, объект, метод, теоретическая рамка, дизайн, результаты, импликации), двухэтапное тематическое кодирование и процедуры верификации (трассируемость к источнику, нормализация терминов по кодбуку, сверка пограничных случаев, проверки согласованности и явные границы выводов). В результате выделены шесть устойчивых тематических кластеров 2025 года: инфлюенсер-маркетинг, внимание и UX, эко-коммуникации, DEI и репрезентация, этика ИИ/прозрачность, политическая реклама и поляризация. Ключевой вывод доклада — усиление контекст-зависимости рекламных эффектов и сдвиг от универсальных закономерностей к анализу модераторов и границ применимости результатов. Автор предлагает синтезирующую управленческую рамку A–T–P (Attention–Trust–Proximity), связывающую тематические кластеры с задачами проектирования коммуникации и выбора метрик. Завершающая часть доклада посвящена экспликации трендов на российский контекст: формулируется программа репликаций и локальной валидации метрик, а также практический контур “контекст-дизайна” кампаний для брендов и агентств.