ИСТИНА

Доклад посвящен анализу размещения пунктов выдачи заказов (ПВЗ) маркетплейса Mercado Livre в городах Бразилии с учётом их расположения относительно функциональных ядер. Целью исследования стало выявление закономерностей включения ПВЗ в структуру городских центров активности в условиях развивающегося рынка электронной коммерции. Объекты электронной торговли сети Mercado Livre встраиваются в уже существующие функциональные центры, а не создают новые из-за необходимости иметь официальную регистрацию в объектах бизнеса и конкуренции за потоки покупателей. Пример Бразилии показывает, как неформальность экономики изменяет принцип размещения ПВЗ, что актуально для других стран с сильным имущественным расслоением. Крупные города, выполняющие функции столиц штатов, имеют полицентричную структуру и зоны неформальной застройки, которые формировались за счет массового притока мигрантов. Средние города имеют выраженный функциональный центр и небольшое количество субцентров на периферии. Положение в тени более крупного города создает коридорную структуру функциональных ядер, вытянутых вдоль транспортных осей. Положение города вне зоны влияния более крупного центра приводит к появлению субцентров, связанных с функционированием неформальной экономики. Выявлены отличия рынка электронной коммерции в Бразилии, которые необходимо учитывать при возможном выходе российских маркетплейсов на рынки этой страны.