ИСТИНА

Работа адаптирует концепцию «политики памяти» — терминологию, популяризированную Польским институтом национальной памяти в 2000-е (Лех Нияковский) как более универсальную альтернативу «исторической политике» Хабермаса (1989) — к коммерческой рекламе 1990-х в России, определяя её как инструмент исторических нарративов для коммерческих целей. Анализируются брендинг (пиво «Степан Разин», водка «Распутин», «Юрий Долгорукий», горчицы «Батька Махно» и др.) и видеоролики (8 часов архивов), с акцентом на серию Тимура Бекмамбетова для банка «Империал» (18 роликов, 1992–1997, фигуры от Тамерлана до Наполеона), а также фонды «Петр Великий» и «Олби-Дипломат» с советскими отсылками. Устанавливается корреляция, с какими брендами чаще всего будут использоваться исторические образы? В каком контексте примененяется политика памяти в коммерческом секторе?