ИСТИНА

В докладе рассматривается феномен фестивализации в Республике Марий Эл на примере летних мероприятий как инструмента развития туризма и регионального брендирования. Анализируются три ежегодных фестиваля: национальный праздник «Пеледыш Пайрем», детский этнический конкурс «Шанавыл» и фестиваль юмора и сатиры «Бендериада». На основе полевых материалов и историко-системного подхода исследуется их культурно-развлекательная программа, тематическая направленность (национальная, этническая, литературная) и влияние на привлечение туристов из других регионов РФ. Фестивали, несмотря на различную тематику, в равной степени способствуют популяризации городов, где проходят события. Это подчёркивает важную роль фестивалей в создании новых (или адаптации существующих) традиций для современной аудитории. И выводом к исследованию служит, что летние тематические фестивали являются эффективным инструментом стимулирования туристической отрасли Республики Марий Эл, привлекая посетителей и способствуя развитию местной инфраструктуры и экономики.