ИСТИНА

В статье на основе кейс-анализа шестнадцатого сезона программы «Мальчики и девочки, вперёд!» (провинция Аньхой, 2024) показано, как в условиях цифровизации медиа и адаптации к медиаконвергенции кардинально трансформировались продюсерские и digital-практики. Автор демонстрирует, что интеграция регионального культурно-туристического контента в дизайн трасс и испытаний придала шоу уникальный визуальный стиль, а сотрудничество с платформой Douyin обеспечило многоуровневое вовлечение аудитории — от рекламных кампаний до прямых эфиров — и привлекло в экосистему проекта миллионы пользователей. Отмечается, что продюсеры, балансируя между требованиями линейного телевещания и популярностью коротких роликов, были вынуждены искать новые форматы контента, годящиеся и для эфира, и для соцсетей, а digital-команда с помощью вирусных видео и активного SMM добилась значительного роста вовлечённости. В заключение делается вывод, что синергия традиционного телевидения и цифровых платформ расширяет охват и укрепляет способность проекта адаптироваться в условиях медиаконвергенции.