ИСТИНА

В эпоху глобализации вопрос о сохранении уникальности культуры становится одним из центральных для социума. Важность этого вопроса также подчеркивается многими исследователями, отмечающими, что глобализация является характерной чертой нового этапа цивилизационного развития человечества. Материалом исследования послужили распространяемые в сети Интернет продвигающие тексты, которые рассматриваются современными лингвистами как коммуникативные единицы маркетингового дискурса, служащие целям эффективного воздействия на целевую аудиторию и обладающие системой средств его усиления и оптимизации. В этапы исследования входит оценка количественных и качественных характеристик социокультурно маркированных компонентов в продвигающих текстах, изучение факторов, влияющих на их адекватное декодирование, а также выявление роли и функций социокультурно маркированных продвигающих текстов (на ряду с иными типами социокультурно маркированных текстов) в сохранении идентичности национальной культуры. Проведенное исследование показало, что продвигающие тексты содержат большое количество социокультурно маркированных компонентов; компонентами социокультурной маркированности являются прецедентные феномены, относящиеся как к когнитивной базе, так и к когнитивному пространству говорящих на определенном языке. Продвигающие тексты могут рассматриваться в качестве средства для сохранения и распространения уникальности национальных культур в различных культурно-языковых сообществах.