ИСТИНА

Использование экспрессивных коммуникативных средств играет существенную роль при построении дискурсов активного воздействия, к которым относится маркетинговый дискурс. Одним из таких средств является применение прецедентных феноменов. В докладе обсуждаются роль и функции прецедентных феноменов в маркетинговом дискурсе, выявляются факторы, влияющие на адекватность их интерпретации, проводится оценка эффективности исследуемого коммуникативного средства в продвижении товаров, услуг и идей (совокупность которых в теории маркетинга обозначается как продукт). Материалом исследования являются продвигающие тексты, рассматриваемые как коммуникативные единицы маркетингового дискурса, цель которых заключается в эффективном воздействии на целевую аудиторию. Исследование показало, что использование прецедентных феноменов в продвигающих текстах позволяет сформировать у потребителей более тесные ассоциативные связи с брендом, а для оптимизации выбора адекватного средства коммуникативного воздействия необходим предварительный анализ когнитивной базы и коллективного когнитивного пространства потенциальных реципиентов.