ИСТИНА

В настоящее время одним из наиболее важных направлений деятельности любой организации является медиарилейшнз (media relations) - работа с представителями средств массовой информации. Эффективное информационное сопровождение, своевременное разъяснение позиций и донесение информации до аудитории играют ключевую роль в формировании устойчивого имиджа. Материалы доклада представляют анализ механизмов взаимодействия Русской Православной Церкви (РПЦ) со СМИ. Теоретико-методологическую базу исследования составили научные труды исследователей медиарилейшнз (А. Н. Чумиков, А. Н. Назайкин, П. В. Ушанов) и связей с общественностью (В. М. Горохов, Т. Э. Гринберг). В качестве основных методов использованы контент-анализ нормативных документов и исследование интервью с представителями пресс-службы. Ограничением такого подхода для интерпретации результатов исследования является его локальность – оно не учитывает региональный опыт. Основным подразделением, ответственным за взаимодействие с представителями СМИ в структуре РПЦ, является пресс-служба патриарха. Ее ключевая функция заключается в подготовке и распространении комментариев по значимым общественно-политическим событиям и процессам. Методическую и организационную поддержку обеспечивает Синодальный отдел по взаимоотношениям Церкви с обществом и средствами массовой информации. При подготовке заявлений для СМИ пресс-служба руководствуется принципом их взвешенного и обоснованного характера. Учитывается масштаб общественного резонанса события и то, что к мнению РПЦ прислушивается значительная аудитория. Не всегда источником комментария выступает пресс-служба. При необходимости экспертное мнение может предоставить священнослужитель, компетентный в данной тематике. Однако такие выступления предварительно согласовываются с церковным руководством. Духовенство, высказывающееся в СМИ, обязано следовать правилам и рекомендациям, установленным соответствующими церковными постановлениями. Заявления, содержащие ложную информацию, рассматриваются церковно-правовыми учреждениями. Учитывая активное использование верующими социальных медиа, священнослужители должны нести там послание Евангелия, разъясняя официальную церковную позицию, избегая при этом категоричных формулировок. Таким образом, проведенный анализ позволил раскрыть специфику взаимодействия РПЦ со СМИ и показал, что информационная открытость РПЦ со временем увеличивается. Структуры, ответственные за медиарилейшнз, изучают отдельные инструменты по связям с общественностью и активно ими пользуются.