ИСТИНА

В целях дискредитации предвыборного соперника Дональд Трамп активно использовал возможности языка по созданию прозвищных наименований оценочного характера, послуживших ключевыми, опорными моментами в конструировании негативного имиджа Хил- лари Клинтон. Данные номинации явились стимулами для активи- зации внимания адресата, вызывая у целевой аудитории не только определенные оценочные ассоциации, но и пробуждая интерес к де- тальному изучению упомянутых в сообщениях фактов, лежащих в основе появления прозвищ. Значительную роль в подобных случаях играет контекст реализации наименований, где особо важным явля- ется фактор уместности их употребления, нацеленного как на про- буждение известных ассоциаций, связанных с данной личностью или событием, так и на создание новых ассоциативных рядов, обуслов- ленных присутствием оценочной составляющей.